买几个心仪的模型手办，去“猫咖”和小猫咪来一次亲密接触，上网站定制一双运动鞋……曾经被人们视为“可有可无”甚至是“浪费钱”的消费，如今已经成为消费者、尤其是年轻人的消费内容之一。

　　伴随着中华大地上全面建成小康社会，我国已经进入消费升级的重要阶段。今天的新疆，越来越多的消费者开始转变观念，持续从功能层面的“衣食住行”向追求高品质生活跃进。消费范围拓宽延伸，消费结构转型升级，消费潮流澎湃不息，不仅点亮了生活色彩，而且增添了经济发展动力，也让小康生活的画卷更加缤纷多彩。

　　衣食住行更加“个性化”

　　7月24日，在乌鲁木齐市友好百盛购物中心一楼的金饰品柜台前，几个年轻人正在挑选金饰。最令她们心动的，是几款动漫联名饰品。机器猫的金铃铛、海贼王的金手链……这些带着个性化标签的饰品比传统饰品更能吸引消费者关注。

　　生活需要烟火，也渴望色彩。如今，在乌市各大商场里，众多消费者为自己的小众爱好找到了寄托。

　　乌市光明路CCMALL时代广场里，分布着十几家卖各类休闲用品和玩具的小店。商场二楼，一家专售个性化用品的店铺里，琳琅满目的货品极具吸引力。仿古打字机式电脑键盘售价是普通键盘的四五倍，依旧有顾客爱不释手。店主说，店内的用品比较小众，一些限量商品经常脱销。

　　乌市鲜果乐水果超市的网店里，售价不菲的精品水果备受消费者欢迎，在近一周时间里网上订购量近百单。在乌市建设路做了10余年水果生意的吴东霖说，店里的樱桃、牛油果等水果很有市场，消费者以年轻人居多。“以前消费者买水果各种比价格，现在消费者更注重品质和服务，店里还提供鲜切水果和榨汁服务，顾客可以随意搭配水果现场加工。”

　　在电商平台上搜“来图定制”，你会发现一个新世界。运动鞋、T恤、手机壳、帆布包、油画、玩偶……只有你想不到的图案和样式，没有定制不了的商品。“个性化消费，最重要的是体验感，而非用价格来衡量。”乌市市民周靓喜欢按自己喜好定制消费内容，比如通过APP可以自行设计定制运动鞋，在网络上定制数字油画和服装。她说：“现在很多网店都提供定制服务，价格合理，非常方便。”

　　据统计，在淘宝上，主营来图定制的淘宝卖家超过10万家，在线商品数量达1000万种，就连为手机数据线定制图案这样的小众需求，都有卖家能够满足。

　　记者走访后发现，个性化消费的领域极为宽泛，涵盖衣食住行用多个方面。美食、游戏、旅行、演唱会……各种能让自己身心愉悦的消费种类层出不穷，成为个性化消费的主要构成部分。

　　自治区统计局数据显示，今年一季度，全疆消费品市场开局呈现加速回升的良好态势，全疆实现社会消费品零售总额758.69亿元，同比增长46.3%。其中，限额以上单位实现社会消费品零售总额362.89亿元，同比增长65.5%。

　　年轻群体成为主流

　　随着消费水平升级，消费者拒绝千篇一律，尤其是年轻群体已成为个性化消费的中坚力量。他们对产品需求呈现出个性化、多元化、悦己化等特点，愿意为产品设计、取悦自己等个性化需求买单。

　　7月24日，在乌鲁木齐久拾方猫咪咖啡馆里，一只只猫咪萌态可掬，不少消费者拿着逗猫棒和零食在猫舍内逗猫。

　　顾客杨芬阳告诉记者，平时工作压力大，与小动物接触能放松自己，特别减压。

　　旁边的喵人星舍宠物会所，也不停有人进店参观。店内负责人王鑫说，节假日时会有各种让利消费活动，顾客络绎不绝，消费者以30岁左右的年轻人为主。

　　当天下午，在乌市北晟文创广场负一层的子衿学社里，一位顾客正在老师的指导下练习油画技艺。相关负责人范小萁介绍，店里为一些爱好绘画、书法的顾客提供绘画指导和场所，人们通过绘画的方式缓解工作和生活上的压力。

　　记者注意到，在很多商超的休闲区域和大型书店，都有类似的绘画、陶艺工作室，消费人群几乎都是年轻群体。

　　个性化消费中，单身人士和年轻消费者是主要消费群体。苏宁易购在关于2020“双十一”单身人群报告统计中显示，单身90后在“双十一”前后的花费约为2341元，其中超过50%的消费是为犒劳自己。

　　根据京东大数据研究院近期发布的数据显示，2020年，16岁至25岁阶段的女性的个性化消费占绝对上风；26岁至35岁阶段家庭消费占比提升；36岁至55岁阶段的个性化消费又有所回升；超过56岁以后，家庭消费再次成为女性消费重心，并且达到峰值。与女性相比，男性更愿意犒劳自己，其占比在每个年龄阶段都远高于女性。其中，男性用户个性化消费占比在年轻时就会达到巅峰，此后随着年龄的增长不断下降，在56岁以后达到最低点，但仍高于家庭消费的占比。

　　与此同时，让自己有更好的消费体验感是个性化消费的关键词。根据京东大数据研究院发布的数据显示，个性化消费按消费人次统计，医疗保健、个人护理、电脑、手机通讯和美妆护肤位列前五。其中，女性个性化消费主要聚焦在“变美”和自我提升两个领域，美妆护肤、教育培训、个人护理、宠物生活和图书等体验式消费占主体。

　　消费市场活力不断

　　消费是民生改善的重要内容，也是经济增长的强劲动能。当消费场景从线下向线上延伸，消费对象从实物向服务转变，消费体验从大众化向个性化探索，生活可以实现新的可能，经济足以打开新的蓝海。

　　“小康生活的内涵，就在各族群众不断改善的衣食住行中，就在每个地方日新月异的发展里。”乌市市民冯晨宇说。在她的支付宝账单中，化妆品、电子产品、首饰、文化休闲类消费成为主要消费品。她认为，个性化消费本质上是经济持续增长和消费不断升级、生活品质提升、个人意识觉醒等方面的产物。随着经济发展不断变化，消费者的消费结构和习惯也随之发生变化。

　　根据京东大数据研究院发布的数据显示，2020年，京东用户取悦自己的个性化消费占比已升至57%，成为消费主流。其中按消费金额排序，电脑、数码产品、美妆护肤、运动户外等消费占到前十位，宠物生活、酒类等消费占比快速提升。

　　统计数字同样反映出这样一个事实：消费市场活力不断增强。

　　“十三五”期间，新疆消费规模实现新突破。据统计，2016年，新疆实现社会消费品零售总额3055.2亿元；2019年，社会消费品零售总额达3617亿元，较2016年增加561.8亿元。新疆居民消费呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费等一系列转变。

　　无论是实物消费还是体验式消费，个性化消费背后是全面小康的美好生活画卷。

　　自治区政府工作报告显示，2020年，全疆城镇居民人均可支配收入34838元，五年年均增长5.8%，是2010年的2.41倍；农村居民人均可支配收入14056元，五年年均增长8.3%，是2010年的2.82倍。

　　在消费意识和收入水平的双轮驱动下，包括个性化消费在内的新消费形式持续涌现和拓展，为经济社会增添了蓬勃活力，也让全面小康底气更足。

　　点评经纬

　　消费升级为经济发展添动力

　　郑卓

　　从普通家电到智能家居，从吃饱穿暖到吃好穿新，从计划消费到个人定制……在通往小康生活的道路上，人们的生活每天发生着改变。

　　以个性化消费为主体的新型消费模式崛起，不仅从个体经济行为层面折射出时代变迁，也代表了人们对于美好生活的向往。

　　传统意义上的消费是“买”，新消费“新”在哪里？实际上，相较于以前“买什么”“如何买”，“新消费”更重视“买好”“重质”“悦己”。

　　买动漫模型，是为了爱好；去听场演唱会，是为了享受美好生活；来次说走就走的旅行，是增加体验度……在个性化消费方面，人们更舍得花钱，更愿意花钱。与此同时，商家纷纷以此为商机，开发出个性化程度更高、体验度更好的消费模式。智能家电解放了消费者双手，定制化商品满足消费者个性需求，一种商品细分出多个类别适应不同消费者选购……休闲旅游、观影观展等体验式消费表现突出，绿色食品、智能家电等标志着更高的消费品质，市场由此变得活跃，新零售市场活力显现。

　　观察经济，消费始终是至关重要的窗口。从全面建成小康社会、更好满足居民不断增长的消费需求角度看，人们购买商品不再只是满足生活需求，而更加看重商品个性化特征，希望通过个性化消费来体现自身品位和价值。

　　发展的引擎一旦点燃，便会不断拓展人们想象力。个性化消费改变着人们的消费理念，也催动消费市场发生日新月异的变化。当消费场景从线下向线上延伸，消费对象从实物向服务转变，消费体验从大众化向个性化探索，市场经济便有能力打开新的蓝海。

　　需要注意的是，提升国内需求，以消费升级促进产业升级，不只是企业的事情。培育形成新供给新动力扩大内需，是一项系统性工程，既需要从提升消费实力、挖掘消费潜力这些“基础”和“主体”工作入手，还要在改善消费环境、创造消费热点、提振消费信心等方面做好文章。

　　全社会对于美好生活的期待是普遍的，消费者期望市场正升级，也期待再升级，这不仅是人之常情，也是社会发展的持续动力。随着家庭恩格尔系数持续下降，这一趋势还会加速，呼唤一个更加成熟、更加多彩的消费市场。